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家电江湖:洗衣机面临大考 细分市场或成制胜关键(上)(转载)

日期:2019-07-10?|? 作者:本站原创?|? 180 人围观!

家电江湖:洗衣机面临大考 细分市场或成制胜关键(上)(转载)

  如今,洗衣机已经走入我们的家中,面对冬日刺骨的水温,我们再也不需要自己动手清洗衣物,这样的特性也让洗衣机受到许多消费者的喜爱。 而作为目前在家电品类中普及率最高的产品之一,洗衣机市场在经历了高速增长后也迎来了稳定期。

  据来自奥维云网的监控数据显示,国内2019年第一季度洗衣机市场零售量为831万台,零售额为164亿元,分别呈现同比增长1%和同比下降%的趋势。 从数据不难看出,洗衣机市场已经告别了快速增长,市场趋于平稳,也更需要内外刺激市场激发增长力。

  宏观市场压力持续  洗衣机市场所面临的一大问题,就是当前的市场运行情况。 从宏观经济角度来看,国内GDP连续几年的增长放缓,也让家电行业所处的经济环境持续恶化,对洗衣机市场留有一定影响。   另一方面,房地产市场相关政策的出台和限制,也影响了商品房的销售情况。 对于洗衣机这类普及率极高的家电产品来说,新房购买力的减弱同时也降低了洗衣机的购买力量。 同时,虽然二胎政策已经开放,但目前人口红利仍在不断流失。

而结婚率连续5年持续下降,也让新房的需求降低,新家庭对家电的依赖度也进一步减弱。

这些外部因素的影响,让洗衣机市场面临“大考”。 那么在上半年中,洗衣机市场有什么样的变化呢  行业竞争加剧品牌集中度高  行业增速放缓,也加剧了洗衣机领域的竞争。

但对于成熟的市场来说,头部企业实力雄厚,并不断拉大与后方的差距。

据中国家用电器协会的相关数据显示,海尔与旗下的子品牌及美的与旗下子品牌,已经占据了洗衣机市场%的市场份额,这也意味着留给其他品牌的蛋糕正在逐渐减小,马太效应更为显著。

  在今年的前五个月中,线下洗衣机产品的均价呈现上涨趋势。

据中国家用电器研究院的相关数据显示,前5个月中,线下洗衣机整体均价上涨%,价格由2677元上涨至2966元。 产品均价的上涨,也表明消费者对中高端产品更有兴趣,也显示出洗衣机市场在未来仍然有一定潜力。   星易购是星星冷链B2B工厂网上直批平台。

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  而从线下市场角度来看,一线、二线城市已经逐渐趋向于饱和,而在三四线乡镇城市的表现则要由于前两者。 由于乡镇市场的家电保有率仍然较低,家电下乡也成为如今一大趋势,前五个月中线下市场三四级乡镇市场的表现仍要优于一二级市场。 而针对这一情况,线上电商平台也开始针对线下布局,京东、天猫、苏宁易购、国美都进行了渠道下沉,预计在2019年将会有更多农村乡镇家电专卖店出现,也将对洗衣机市场也有推动作用。


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