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猴年春晚广告盘点:除了支付宝还有哪些新姿势?

日期:2019-06-14?|? 作者:本站原创?|? 179 人围观!

猴年春晚广告盘点:除了支付宝还有哪些新姿势?

春晚、春节不仅是最大的娱乐舞台,也是最为激烈的营销战场。

在媒体环境日趋复杂、受众日益理性、用户时间碎片化、行为随意性的当下,传统营销已经日渐式微。 也正是这些原因,使得行业里每年都会出现一堆新的营销理念和方法论,各种天马行空的名词也被不断包装出来。

但是,纵使如此,春晚、春节期间的广告,这一看似最传统的营销方式,仍旧被国内外的各大企业、品牌所青睐,这其中就包括被认为是具创新性、尝试性的互联网等行业企业。 原因无它,归根到底还是春节、尤其是春晚是最能聚焦受众眼球的时点,也是能够最好跟用户讲故事、从而占领用户心智的大舞台。 下面,我们就来看看这些企业的春晚营销吧!支付宝,抢占互动高地今年,央视春晚与支付宝的互动合作,再次成为热点话题。

9亿张福卡,8亿现金红包,3245亿次咻一咻互动总次数,刷新去年央视互动传播的数据记录,创造了新的高点!支付宝集福卡,平分两亿的玩法,无疑吊足了观众的胃口。

从春节前的1月28日起,支付宝即上线了五福临门玩法,五张福卡选取社会主义核心价值观的富强、和谐、友善、爱国、敬业命名,只要集齐五张福卡,即可在除夕当晚平分两亿元现金红包。 这一玩法引发了公众下载使用支付宝的热情,掀起了集福卡的热潮。

手机上每一次福卡的传递,都是一次广告传播的很好机会,商家们很快明白了这期间的奥秘,纷纷向马云提供红包资金,实际是广告费。 小年夜刚过,支付宝方面宣布,春晚的红包资金超过8亿元。 数十家客户提供了红包,红包与祝福同行,福卡传得越多,广告效果就越好。

乐视,30秒黄金档领衔乐视拿下30秒的黄金档广告,以世界向东我们向西的主题展开,向关注央视春晚的人们展示了乐视的企业追求和与众不同。

这则由乐视控股集团创始人、董事长、CEO贾跃亭亲自出镜,张艺谋、郭敬明等共同参与的广告,让人印象深刻,尤其是那几句铿锵有力的话:只有被99%的人嘲笑过的梦想,才有资格谈那1%的成功。 你可以讨厌我,但你无法忽视我。

选择明天,就要放弃昨天。 想飞,就别怕被枪打。 最后那句世界向东,我们向西,更是把乐视的颠覆精神推向了极致。

乐视春晚广告在央视亮相播出后,立即在社交媒体上引发巨震。 其中,不少在乐视上班的童鞋在朋友圈炫耀:爸妈在央视上看了乐视的春晚广告,知道了我一直在和张艺谋、郭敬明、刘建宏等人一起上班后,看我的眼神都变了,真切体会到了那种巨大的荣耀!更有不少乐迷在微博留言道:乐视是一家土豪公司,竟然汇聚了张艺谋、郭敬明、刘建宏等业内牛人!看好乐视!乐视加油!蒙眼狂奔的我们,向更美的生态世界前进。 这是乐视梦想的表达,也是乐视为之奋斗的目标。 在业内看来,有了张艺谋、郭敬明、张永利、丁磊等无数大咖的加盟,乐视生态世界的美妙正徐徐展开,正带领人们进入一个美好的世界。 魅族,首玩春晚弹幕首次将弹幕式广告搬进电视媒体,甚至搬上央视春晚,魅族此举可谓是前无古人,也因此而瞬间刷爆了网络,引来网友强势围观和热议。 作为魅族有史历来投放最大的广告片,由魅族团队联合国内最顶尖的香港PO团队和韩国CIC团队制作,并融入魅友创意制作成片。

广告通过震撼的画面切换,带领观众在空间上进行了超越极限的穿梭,也通过空间的极致转换带来了穿越时间的错觉,12年工匠精神的极致追求,12年的积淀在这一瞬间完美绽放。 央视春晚广告片首次加入年轻人喜爱的弹幕,穿插在视屏中的评论语,是年轻用户用更贴近互联网的词语,对魅族产品的好评,对魅族亲切的调侃,更有对全国观众的新春祝福,展现了魅族品牌及用户的青春活力。

年轻气息日渐浓厚的魅族科技,在营销风格和传播手段方面也越显大胆和创新,作为首个登陆电视的弹幕式广告,堪称为全国观众开启了新世界的大门,并将宅文化和二次元属性带到了主流媒体上,显得更贴近年轻一辈,并且在创意和话题热度方面相当出彩,或可称为2016年的宣传开门红。 接下来的一年魅族还会有什么新招奇招祭出?我们拭目以待。

美的,坚持也是一种智慧自2003年开始,几乎每年春晚的零点报时权都被一家家电公司独揽了。

它就是大家熟悉的美的。 美的多年来坚持投放春晚报时广告项目,美的报时已在国人心目中留下较深的印象,对美的集团企业品牌也起到较大的推广作用。 美的十多年独揽春晚零点报时广告,是我国家电业快速发展的一个缩影。

中国家电产业起步于上世纪七八十年代,从模仿开始,一步步打开市场,走出国门。 现在我国家电业是能够同日本、韩国竞争的重要产业之一。 再看美的集团,它在2005年营业收入为456亿元,到了2014年,这一数字已经变成1400多亿。 古井贡酒,抢占营销先机今年,古井贡酒年份原浆首次特约播出中央电视台春节联欢晚会,也是古井贡酒和央视在多年冠名《CCTV感动中国人物》评选活动的合作基础上,再次深化和开拓新的合作疆域。

古井贡酒认为,央视春晚是最佳的营销平台。 近年来,古井贡酒销售业绩和品牌价值(2015年古井贡品牌价值高达亿元)连年增长,这次古井贡酒特约2016央视春晚,于春节营销战中已占得先机,必将营销成功转化为赢销。

同时,央视春晚的影响力,也将直接助力古井的全国化进程。

综上所述,我们总结一下,猴年春晚营销主要有两大特点:1、互动整合营销春晚从2015年到2016年,微信、支付宝大玩红包互动,双屏齐发几个亿的红包砸向用户,这种玩法带动了电视节目的互动性,也让更多的赞助商愿意参与其中。

猴年春晚的互动数据,可以说甚至改写了传播的历史,至少是改写了互动传播的历史!互动传播原本是新兴互联网媒体的优势和立足点,但是从去年央视与微信春晚互动以来,电视已经成为最大的互动传播平台。 今年央视与支付宝的合作,更是体现了高超的媒体融合智慧。

明年不知道会是谁与央视春晚牵手,又是如何玩法,拭目以待吧!2、硬广告新玩法春晚除了互动之外,传统的广告形式依旧是主要方式。 但是,传统也蕴含创新。 乐视在以励志大片上场后,还在春晚直播期间举行互动活动配合广告的传播。

魅族广告片融入用户参与创作制作成片,首次加入年轻人喜爱的弹幕,令人耳目一新。


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